Por pedir que no sea
Burger KingEn la actualidad las motivaciones para pedir a domicilio Burger King cambian según el momento en el que se esté pidiendo y quien lo pida. Sentimos nuestra casa como nuestra burbuja de realidad, mi casa, mis reglas, mi disfrute.
Creamos un concepto para las comunicaciones Home Delivery de Burger King: POR PEDIR QUE NO SEA.
Con él, reflejamos que con la app de Burger King no solo pides una Brutal Bacon, un King Jr. o una Whopper... si no que pides todo lo que va con ella: sea un momento cómplice en familia, incómodo con amigos o empático con tu pareja.
Un concepto creativo que trabaja el posicionamiento del Home Delivery de Burger King, que da muchísimo juego a largo plazo.
El concepto dio mucho juego para toda la campaña en la que se desarrollaron 2 spots de televisión centrados en los targets de parejas y familias. Y en digital se ampliaron más los targets a los que impactar incluyendo los jóvenes, y se explotaron con los diferentes soportes triggers e hitos del calendario en los que anclar la comunicación:
Se desarrollaron formatos notorios como Brand Days y especiales en VOD, así como comunicaciones segmentadas para impactar a los diferentes targets.
Además, toda la campaña se vio reforzada con una estrategia digital en medios propios (CRM y SOCIAL) y con una campaña de Always On basada en el retargetting.
