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INSIGHT

Las mujeres deportistas están constantemente ignoradas por los medios de comunicación. Sus grandes logros deportivos prácticamente no están cubiertos, con los que se genera un vacío y un agravio con respecto al deporte masculino.

IDEA

Si los medios no hablaban del deporte femenino, debíamos encontrar la forma de cambiarlo. Por eso modificamos los contenidos de sus portadas. Usando IA, usamos un Add-On capaz de encontrar las noticias escondidas de deporte femenino, y sacarlas a la portada, donde deberían estar junto a las de sus compañeros.

El deporte femenino por fin sale a la luz

Millones de usuarios podían ver las portadas como siempre deberían haber sido. Convencimos a Marca, principal periódico deportivo de España, para que aumentara visiblemente la cobertura del deporte femenino. Conseguimos crear una portada dedicada al mundial de fútbol femenino, con un especial en su interior.

Con un único clic, conseguimos un cambio real para impulsar el protagonismo de la mujer en el deporte.

Así es como un simple hack se transformó en un movimiento social, “obligando” a otros medios a publicar más deporte femenino para no quedarse atrás. En tan solo unos meses, conseguimos prácticamente duplicar la cobertura de noticias deportivas femeninas. Eso sí que es una gran victoria.

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