Alexis es responsable de las áreas de operaciones, gestión de la cartera de clientes y la estrategia digital de Digitas en España. Meyners procede del mundo de la agencia, donde atesora una gran experiencia en marcas de gran consumo y venta online. Ha trabajado con marcas como Mahou San Miguel, Coca-Cola, C&A, Disney, GSK, Telefónica o BUPA (Sanitas).

1. Este año volvéis a ser patrocinadores del Congreso SEO Profesional #seopro, ¿cómo valoráis este encuentro que reúne cada año a los profesionales SEO más destacados?

Estamos encantados de colaborar con el Congreso SEO Profesional. Este año será el tercer año que patrocinamos #seopro y tenemos comprobado que es un evento de muy buena calidad, donde siempre aprendemos algo nuevo y reconectamos con los profesionales del sector.

1. ¿Qué esperáis de esta nueva edición del #seopro?

Este año esperamos una gran variedad de ponencias y contenidos—tenemos especial interés en los case study de e-commerce que se presentarán y la presentación de Gianluca Fiorelli, ya que en Digitas, los proyectos internacionales son una parte fundamental de nuestro trabajo y siempre es interesante recoger nuevas experiencias y perspectivas sobre el SEO internacional.

1. ¿Qué concentra la mayor parte del tiempo del trabajo que se desarrolla en Digitas?

Nuestro trabajo se enfoca en conseguir resultados para nuestros clientes—hay un énfasis fuerte en SEO, SEM y Social Performance. Todo el trabajo estratégico, creativo o de contenidos que realizamos tiene el rendimiento como pilar central.

1. ¿Cómo ves el futuro de Digitas?

Veo un futuro en el cual seguimos apostando por las estrategias digitales interdisciplinares y donde los clientes están cada vez más cómodos con nuestra visión de trabajar como partners, más que con una relación tradicional de agencia-cliente. También creo que el carácter internacional de Digitas nos seguirá ayudando a aportar expertise multi-mercado a los clientes, y ayudándolos a entender los matices de cada país.

1. ¿Qué perfil de profesionales forman parte del equipo Digitas?

Somos un equipo de maestros, contratamos a gente realmente experta y apasionada. Son personas con inquietudes profesionales, que siguen desarrollándose continuamente, formándose, y compartiendo información y conocimientos con sus compañeros en la agencia y los clientes.

1. ¿Qué está marcando actualmente el trabajo SEO a nivel internacional?

El SEO pasa por un momento muy interesante como casi siempre. Por mucho que nos cuenten que el SEO ha muerto siempre acaba reinventándose y eso genera a unos equipos que se reinventan cada poco tiempo.

Por lo que ya estamos viendo en nuestros proyectos internacionales, hay varios temas que están marcando el trabajo:

• Mobile: Con el anuncio de Google de comenzar a utilizar el índice de mobile como índice primario, gran parte de la estrategia SEO pasa por la priorización de la web en este nuevo escenario. No se trata sólo de tener una web responsive sino de asegurarnos que el contenido es el ideal para ser consumido en dichos dispositivos. Hay que cambiar el chip y dejar de pensar que nuestra web de escritorio se ve bien en móvil, sino de definir experiencias completas en mobile que se adapten a escritorio.
• Performance: Y si hablamos de mobile hay que hablar de performance. Ambos puntos van muy relacionados. No se trata de adaptar la imagen al tamaño de pantalla, sino de que pesen el mínimo y los tiempos de carga se optimicen al máximo. Lo cual nos lleva al siguiente punto.
• AMP (Accelerated Mobile Pages): Muchos de nuestros clientes ya han probado las virtudes de una página que carga en un instante y que recibe una visibilidad preferida en las SERPs. Mayor visibilidad que se convierte en tráfico y se traduce en resultados de negocio.
• Seguridad: A esto hay que sumar la priorización de implementación de certificados SSL basado en las declaraciones de Google y de los cambios en Chrome al pasar a marcar las páginas como no seguras.
• Mejoras en la optimización SEO de apps para atraer a nuevos usuarios en las tiendas de Apple y Google, y quizá más interesante, empezamos a vivir un énfasis en search para podcasts. Los podcasts han experimentado un crecimiento exponencial a nivel internacional en los últimos dos años, y en breve veremos resultados de los episodios mostrados directamente en Google. Con esto, SEO para podcasts será un factor a tomar en cuenta para el posicionamiento y los podcasts nos ayudarán a abrir nuevos públicos.

1. ¿Cómo valoras la estrategia SEO que se sigue en España?

En España seguimos echando de menos un mayor peso del SEO en la estrategia digital de los clientes. Hablar de SEO hoy con el incipiente uso de la búsqueda por voz por ejemplo, o de la gran cantidad de información de usuario que podemos obtener de analizar sus búsquedas online, sin hablar de personas es estar perdiendo muchas oportunidades.

En Digitas apostamos por entender qué buscan los consumidores y usuarios, quienes son, y que pistas nos dan los datos de los buscadores y analítica sobre sus propósitos. Al final, esto es la clave de una buena estrategia digital y SEO. Cada vez más, los rankings están dominados por resultados que dan respuesta a la intención humana y no solo los aspectos técnicos. De ahí también el creciente interés por la Inteligencia Artificial y el machine learning.

Y aun así no podemos olvidar la importancia del desarrollo web y tecnológico en la estrategia SEO. Es por eso que recientemente hemos contratado a un nuevo desarrollador web que trabaja como parte del equipo SEO de manera que los nuevos desarrollos se dirigen desde dicho departamento asegurándonos así que las webs que desarrollamos cumplen de base todos los requerimientos SEO necesarios.