SEO自己做還是找Marketing公司做？3大條件教你判斷！

企業網站的SEO（搜尋引擎優化）已成為了各大品牌數碼營銷策略中的核心部分，為網頁提高曝光率、強化品牌公信力及推動業績增長。但企業在實踐SEO時往往都會面臨一個問題：應該自行組建in house marketing團隊？還是委託專業SEO代理（SEO agency marketing）？Digitas為你剖析兩種模式的優劣，並以三大專業判斷條件，協助你制定最適合的SEO發展道路。 

In House Marketing是什麼？ 

In House Marketing即是企業內部組建專責數碼營銷的團隊，負責包括SEO、內容行銷、社交媒體營運、數據分析等一系列數碼推廣工作，確保品牌形象與市場策略一致。 

In House Marketing優勢 

1. 更理解自家品牌，確保策略一致 

內部SEO團隊對企業文化、產品特性及市場定位有更直接且深入的認識，能確保SEO策略和整體品牌方向無縫銜接，並靈活調整以配合業務目標。 

2. 溝通效率更高，決策更靈活 

In House Marketing團隊成員身處同一組織架構，溝通成本低，能即時反應市場的變化或是內部需求，快速調整SEO方向及執行細節。 

3. 長遠規劃及知識積累 

內部團隊可以根據企業的發展階段持續優化SEO策略，並慢慢累積專屬於企業的知識和數據，使策略更具競爭力。 

In House Marketing劣勢 

1. 專業技術及資源受限 

SEO包括技術優化、內容策略、反向連結等不同範疇，內部團隊不一定可以全方位涵蓋這些技術，導致企業網站難以跟上複雜且多變的SEO生態。 

2. 人才培訓及工具投資成本高昂 

無論是招聘、培訓或是保留SEO專才都需要持續投入大量資源，增加企業營運成本。專業的SEO工具和系統也需要企業投入額外的預算購買使用權或是訂閱。 

3. 陡峭的學習曲線和市場變化壓力 

SEO演算法和行業趨勢瞬息萬變，內部團隊若未能持續學習和實踐，會容易因知識追不上趨勢而影響網站競爭力，使搜尋結構排名降低。 

Agency Marketing是什麼？ 

Agency marketing是指企業委託SEO代理或數碼營銷公司負責執行SEO網頁優化、內容規劃、反向連結建設、技術支援及數據分析一站式服務，協助企業提高SEO成效。 

Agency Marketing優勢 

1. 專業團隊，跨業界經驗 

SEO代理擁有多元專才，涵蓋技術SEO、內容創作、反向連結及本地SEO優化等多個領域，經驗豐富的團隊可以根據不同行業特性和市場需求，為不同企業提供度身訂造的最佳策略和SEO建議。 

2. 先進工具及資源整合 

SEO代理公司自備頂尖SEO工具、數據分析平台和行業資源，讓企業不需要額外作出投資也能享有最先進的SEO技術資源和建議。 

3. 彈性服務，高效執行力 

SEO Agency能根據企業規模和需求靈活調整服務內容，並能根據趨勢快速落實最新SEO策略，使網頁效果更快見效。 

4. 成效導向、透明監控 

專業的SEO代理公司會定期向企業提交成效報告，透過數據化管理，讓企業全面掌握SEO投資回報和方向。 

Agency Marketing劣勢 

1. 對企業內部細節掌握有限 

外部團隊對企業文化、產品細節及內部流程的理解有限，策略執行上未必能完全符合品牌核心價值。但如果SEO Agency和企業持續合作及磨合，SEO代理也可以隨著時間逐漸了解企業的核心文化，並在日後做出調整。 

2. 市面上SEO Agency質素參差 

SEO代理的市場競爭激烈，部分公司專業水平有限，有的甚至會使用違規手法（即黑帽SEO），反而會弄巧成拙，損害企業的網站聲譽和排名。 

3. 缺乏控制權和自主性 

企業在和SEO Agency代理合作期間需要將SEO決策權交予第三方，或會令重視自主營運的企業產生一定疑慮。 

三大條件判斷你是否需要SEO Agency 

選擇自己執行SEO還是委託SEO代理時，需要從企業現況、手上資源及發展目標等關注點作出審慎判斷。Digitas以下為你整合三大條件作為參考： 

條件一：企業規模及內部審核難度 

資源有限的初創及中小企業通常人手有限，難以同時兼顧網站內容創作、技術優化、數據分析及反向連結建設等多項工作。而專業的SEO代理則擁有完整的團隊及跨領域經驗，正正能彌補中小型企業這方面的痛楚，幫助它們短時間內建立SEO基礎，並深入研究競爭對手，制定精準的關鍵字策略和內容規劃，以有限的資源發揮最大的效用。 

大型企業往往需要面臨公司的官僚制度，導致決策遲疑，即使是最基本的調整也可能需多層批准，嚴重拖慢分秒必爭的SEO優化進程。而專業SEO代理因為整間公司架構只專注於SEO，能迅速內部協調並執行策略，幫助企業更快制定SEO策略適應市場變化，讓策略調整過程更快更順暢，更能適應瞬息萬變的SEO生態。 

因此，擁有充足預算和多元團隊的大型企業可以考慮採用混合模式，內部團隊主導決策，以In House Marketing長遠累積的品牌知識制定發展方向，再由SEO代理提供技術支援及專案協助，平衡SEO的執行效率及專業深度。

條件二：SEO需求及業務目標 

當企業網站結構龐大、產品線多元，或需針對多個市場（如香港本地、國際、B2B、B2C）實行SEO時，單靠In House團隊往往難以全面兼顧。 

專業SEO代理具備豐富的跨行業經驗與國際視野，能針對不同市場的語言、文化和搜尋行為而設計出多語系、多地區的SEO技術方案。例如在內容方面，SEO Agency會根據不同地方用戶的搜尋習慣進行本地化關鍵字研究與內容創作，務求在語言、文化、用詞和行銷語境上都能與目標客群產生共鳴，大幅提升用戶參與度及實際業務的轉換率。 

而在技術細節方面，SEO代理也會實施hreflang標籤，確保搜尋引擎能根據用戶所在的地區與語言顯示最合適的頁面，提升網站排名。同時也能協助企業管理不同國家及地區的頂級域名（ccTLD）、子網域或子目錄架構，並針對各區市場調整網站速度、行動裝置體驗和本地SEO。 

根據一份研究顯示，72%的消費者更傾向於有提供母語資訊的網站購買產品，甚至有55%的人只會選擇在有本地語言內容的網站消費1。由此可見，專業SEO代理的多語系、跨地區整合能力將是企業擴張國際市場不可或缺的競爭優勢。

條件三：專業技術的掌握和市場趨勢敏感度 

SEO是一個很動態的領域。Google每年都會為搜尋引擎的核心演算法進行多次重大更新，無論是內容質素、用戶體驗、E-E-A-T（經驗、專業、權威、可信度）等指標權重都會不斷調整。若企業內部缺乏專業知識及實戰經驗，便很大機會會因策略落後而導致網站流量驟降、排名下滑，甚至被降權處罰。 

專業SEO代理能即時掌握行業最新動態，利用SEO工具和數據分析快速調整策略，並針對演算法的改變提供前瞻性的SEO建議。SEO Agency Marketing公司的服務包括關鍵字研究、內容創作、建立反向連結、SEO技術改善和數據分析等，確保每一環節都做到專業到位，並為客戶提供定期成效報告及持續的SEO建議。 

Digitas如何幫助香港各企業的SEO發展？ 

Digitas作為香港領先的SEO Agency，結合香港本地市場的獨有深度見解和國際SEO的專業性，致力為本地企業提供全方位的SEO網頁優化服務及建議，協助不同品牌在競爭激烈的數碼營銷市場中脫穎而出。Digitas提供的服務包括：  

1. 全面關鍵字研究及內容策劃 
   Digitas團隊根據香港本地及國際市場特性，深入挖掘高價值關鍵字，並結合用戶的搜尋行為，為企業制定精準的內容策略，為你最大化網站的曝光率及流量轉化。
2. 專業SEO技術及網站結構優化 
   Digitas助你的企業改善網頁SEO結構，無論是網頁速度、行動裝置體驗、安全性或是內部連結結構一應俱全，全面提升網站的技術基礎，確保你的網頁符合Google及本地搜尋引擎的最佳實踐。
3. 高質內容創作及內容行銷策略 
   Digitas專業的內容創作團隊結合SEO建議及創意內容製作，打造具吸引力及高轉化率的網頁內容，傳遞企業文化、產品價值及加強品牌形象。
4. 反向連結建設 
   企業需要反向連結才能提升網站的權威，從而提升網站的排名及曝光率，而Digitas的重要團隊正正能協助企業建立高質量的反向連結配置，鞏固本地市場領導地位。
5. 數據分析與持續優化 
   定期提供SEO成效報告，結合先進數據分析，持續調整優化策略，確保客戶SEO投資回報能達至最大化。 

SEO早已超越單純的網頁優化，現在已是各企業數碼轉型與業務增長的重要元素。無論你是選擇in house marketing還是agency marketing，都需根據你的手頭資源、業務需求及長遠發展目標作出審慎決策。若希望以最高效、最專業的方式提升網站排名與流量，選擇合適的SEO代理公司絕對是你推動業務持續增長的關鍵。Digitas結合本地經驗與國際視野，助你在香港SEO市場中穩佔先機。如欲獲取更多SEO建議或專業網站分析，歡迎聯絡lars.maehler@publicismedia.com。 

資料來源： 

1. SEEDERS, “Why a multilingual SEO agency in London is essential for global success” 
https://seeders.com/blog/multilingual-seo-agency-london/