【SEO教學】SEO是什麽？10大必學SEO優化技巧

SEO（搜尋引擎優化，Search Engine Optimisation）是香港公司業績增長的關鍵，只要執行妥當，就能讓網站瞬間被數以萬計的潛在客戶發現。Google單單在香港，每年便有約30億次搜尋，試想能在這些搜尋中高居前列：品牌不僅能更受信任，生意機會亦會主動而來，不再需要苦苦尋找客戶。

相反，若自學SEO後執行不當，非但無法提升排名，更會導致排名急劇下滑、流量斷崖式下跌、品牌信譽受損，甚至永遠消失於搜尋世界，後果嚴重。那麼您可以如何做好具持續性的SEO優化策略？

Digitas這篇 SEO教學將帶您認識SEO是什麼及其重要性，並介紹10大基本SEO優化技巧，幫助香港企業於數碼營銷浪潮中脫穎而出，爭奪搜尋紅利，讓您成為市場領先者。

SEO是什麼？

SEO（搜尋引擎優化，Search Engine Optimisation）是一種透過優化網頁技術面及內容面，提升網站在Google、Yahoo、Bing等搜尋引擎中排名的專業策略。目的是在使用者搜尋相關資訊時，讓企業網站主動出現在首頁，從而帶來穩定且免費的高質流量。

SEO主要由3大核心組成：

• 技術SEO優化：確保網站結構、載入速度、安全性（SSL）、行動裝置支援、Sitemap及robots.txt等網站技術面皆符合搜尋引擎的要求，方便網絡爬蟲（Web Crawler）檢索並完整收錄網站資訊。
• On-page SEO（頁面內容優化）：以能確切回答用家疑難的原創高質內容為基礎，配合網頁標題（Meta Title）、網頁描述（Meta Description）、關鍵字研究、標題標籤（H1～H6）、SEO友好URL及內部連結設計，讓搜尋引擎和讀者更容易了解網站主題。
• Off-page SEO（站外SEO優化）：透過高質反向連結、社交媒體口碑及品牌聲譽等外部指標，提升網站的權威性與可信性，使搜尋引擎更願意推薦網站及提高其排名，提供更多流量。
   

E-E-A-T原則在SEO中的重要性

近年Google特別強調E-E-A-T（Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness，即體驗、專業、權威與信任度）作為評估網站質素的關鍵標準，尤以醫療、金融和法律等YMYL（影響用戶財務健康或生命安全的內容）領域網站最受影響。「體驗」意味內容反映作者的親身經歷與獨特見解；「專業」則要求作者具備該領域的專業資格或實際知識；「權威」來自業界認可與高質外部連結；「信任度」則強調內容真實、透明及網站安全性。

Google透過E-E-A-T確保搜尋者能獲得準確、有深度且可靠的內容，所以會優先推廣能滿足這四大要素的網站。企業只要能滿足E-E-A-T要求，便能持續可靠地提升排名，建立強大的品牌影響力，獲得用戶持續支持與口碑推薦，使企業在數碼競爭中穩佔領先地位。

SEO vs SEM：兩者有什麼分別？

SEO專注引入自然的免費流量（Organic Traffic），只要內容優質，技術面符合搜尋引擎標準，網站便可以持續獲得穩定曝光，您毋需為網站點擊支付任何費用。雖然SEO需要一定時間才能見效，但一旦成功並獲得較高排名，便可以一直維持流量。只要後續持續優化，網站流量便可像滾雪球般增長，維護成本亦相對低廉，是穩健的長遠投資策略。

SEM（搜尋引擎行銷，Search Engine Marketing）則依靠投放於Google Ads等的付費廣告為網站提供付費流量（Paid Traffic），能迅速提升網站在搜尋結果首頁的曝光率，特別適合新品上市、短期推廣或即時吸引流量，但流量和排名在預算用完後便會立即消失。

SEO為何重要？優化有什麼好處？

香港數碼市場競爭激烈，SEO扮演著舉足輕重的角色。以下為一些優化SEO的最大好處，不單止能為網站提供免費流量，更能幫助您的企業搭建穩固的市場基礎與口碑：

為企業網站提供持續且免費的流量

網站經SEO優化後便能從Google、Yahoo等搜尋引擎中出現並獲取免費流量，企業毋需支付任何額外推廣費用。Digitas過往與某香港著名保險客戶合作的成功案例中顯示，只要SEO技術面和內容面策略得宜，便能將沈底的流量以x3倍率增長，曝光率及查詢次數激增，帶來業務迅速發展。

提高轉化率，吸引高質潛在客戶

搜尋引擎優化不單止能吸引流量，更能吸引符合企業商業目標、轉化率更高的目標群體。SEO吸引到的潛在客戶都是主動搜尋相關產品或服務後自願點擊進入您網站的，相比起傳統的實體廣告或冷推銷，這類主動來訪的訪客轉化率明顯更高。他們本身就對您的業務有需求或興趣，能進一步提升查詢率和訂單數量，從而幫助您增加投資回報率（ROI）及每月銷售額。

建立品牌威信及專業形象

搜尋排名與品牌信任度息息相關：網站能被搜尋引擎排在搜尋首頁不僅展示了企業的專業程度，更能建立其在行業中領導的地位，尤其在YMYL（醫療、金融、法律等）等敏感領域中更見成效。企業可以透過SEO優化突破重圍，贏得大眾對品牌的高度認可，提升消費者信心及企業在市場中的競爭優勢。

優化本地SEO，促進門市銷售

通過配合Google My Business，完善地址、營業時間、電話及照片等商家資訊，企業便可以優化本地SEO，確保潛在客戶在本地搜尋時能找到最新的門市資訊，促進即時查詢和門市消費轉化。

而香港作為國際大城市，用戶搜尋語言橫跨中英雙語，SEO策略因此亦需兼顧兩種語言的關鍵詞，並結合多語言內容，提升企業網站在搜索引擎中的語言覆蓋率及匹配度，全面升級企業在市場中的競爭力。

AI時代來臨，SEO是否已死？

在AI科技飛速發展的大環境下，許多人亦開始質疑SEO是否已經過時。Digitas認為AI並沒有取代SEO，反而帶來前所未有的機遇，推動SEO進入全新的發展階段。

現今如Perplexity、ChatGPT及Gemini等的AI搜尋工具的確改變了用戶的搜尋行為：傳統以關鍵字為中心的搜尋方式轉向更人性化、對話式及情境式的提問，對內容的質素與結構要求大幅提升。SEO優化不再單純依靠關鍵字，而著重於創造富故事性且結構化的內容，讓AI能夠輕易理解並引用，提高您品牌在AI搜尋引擎中的曝光率和可信度。

但SEO依然十分重要：76.1% Google AI Overview所生成的答案都會引用位於搜尋結果首頁的網站¹，而排名第一的網站則有33%機會被AI Overview引用²，顯示SEO優化帶來的排名和AI搜尋引擎中出現的機率有明顯關係。雖然用戶直接在搜尋頁面獲得答案的零點擊搜尋現象日益增加，為網站點擊率帶來影響，但高質內容仍然是AI的重要資訊來源，企業網站創造原創、優質的內容比以往更重要，使品牌在AI驅動的搜尋結果中占有一席之地。

AI絕對不是SEO的終點，而是SEO進化的里程碑。根據SparkToro與Datos合作發布的最新研究報告顯示，儘管人工智能（AI）工具的使用有快速增長，超過95%的美國人仍定期使用傳統搜尋引擎，且重度用戶比例（即每月至少10次搜尋）不僅沒有減少，反而從2023年第一季的84%上升至2025年第一季的87%³。表示即使AI工具快速普及，傳統搜尋依然是大多數用戶獲取資訊的主要途徑。在AI工具用戶增加的同時，他們對傳統搜尋的需求有增無減，顯示AI工具和傳統搜尋並非互相取代，而是相輔相成，為用戶提供更多元化的資訊獲取方式。SEO在可預見的將來內依然會保持核心地位，而AI工具則會成為擴展和補充搜尋體驗的重要力量。

SEO教學：10大SEO搜尋引擎優化必學技巧

在了解SEO優化對企業及AI時代的重要性後，相信您都想做好SEO，為網站帶來流量和銷售，那麼究竟有什麼基本簡單的優化必學技巧？以下Digitas 將為您列舉當中10點：

SEO優化技巧一：研究關鍵字佈局

善用Ahrefs及SEMRush等SEO工具分析用戶需求及識別競爭對手，再透過Google Keyword Planner等關鍵字規劃工具來鎖定高價值長尾關鍵字，提升網頁吸引潛在顧客的精準度。一案例分析顯示，經深入關鍵字研究而創作的高質內容能實現7倍Google自然點擊量，同時排名前三位置的關鍵字數量亦翻倍⁴，證明精準關鍵字策略對提升流量的巨大影響。

SEO優化技巧二：創作高質原創內容

創作並定期更新具權威及價值、能確切回應用戶問題的原創內容，提升E-E-A-T標準，提升網站排名，吸引流量。

SEO優化技巧三：網站技術面優化

改善網站速度、安全性（SSL）、行動裝置支援、sitemap.xml、robots.txt、404處理、Schema嵌入等，排除技術障礙，讓網絡爬蟲能更容易檢索網站，提升SEO排名。

當中網站載入速度顯得尤為重要：Google官方研究顯示，若頁面加載由1秒加長至3秒，跳出率會增加32%⁵；網頁載入時間每多一秒，網頁的轉化率亦會減少4.42%⁶，顯示了網站速度對SEO及業務的重要性。

SEO優化技巧四：結構化資料標記及內部連結

使用結構化資料標記（Scheme Markup），讓搜尋引擎更容易讀取網頁核心內容，並善用內部連結提升頁面權重，推動搜尋結果排名。

SEO優化技巧五：加入Meta Title、Description 與 Alt Text

網站每頁均需明確設定Meta Title、Meta Description及圖片Alt文字，當中結合主要關鍵字，提升點擊率及令搜尋引擎更容易了解網頁內容。Taboola的一篇文章顯示，優質且吸引的Meta Description可為網站提升約30%的點擊率，即使排名沒有改變亦能提升網站流量⁷。

SEO優化技巧六：頁面設計及用戶體驗（UX）

確保頁面易於瀏覽、導航清晰、兼容桌面及手機雙平台，改善用戶體驗及降低跳出率（Bounce Rate）。

SEO優化技巧七：建設外部連結

透過高質內容、合作計劃及口碑，積極爭取高權重網站或媒體的反向連結，提升站外信任與流量，提升網站E-E-A-T分數。

SEO優化技巧八：善用多媒體資源

在文章中加入圖像、影片、音訊等多元媒體，有助Google索引及提升用戶互動率。

SEO優化技巧九：定期檢查網站SEO表現

定期透過大數據及SEO工具檢視網站成效，及時發現問題並做出優化。

SEO優化技巧十：持續追蹤數據並調整策略

定期檢視關鍵字排名、用戶行為、點擊率及流量來源，根據市況靈活調整SEO策略。

專業香港SEO公司——Digitas香港

掌握以上10大SEO優化技巧是成功的基礎，但實際操作遠比看上去複雜得多。SEO涉及技術、內容、市場變化和搜尋引擎算法的連續調整，新手容易陷入資訊過載及犯下SEO常見錯誤。許多人自學SEO時亦因缺乏系統性指導和經驗，容易無意中採用錯誤策略，導致排名下滑，甚至影響網站整體流量和品牌形象。

如果想真正做好SEO，避免走彎路，Digitas香港絕對是最明智之舉。Digitas的專業團隊擁豐富實戰經驗及全面技術支援，能針對您企業的特點量身定制可持續的SEO策略，有效提升網站排名和流量，並應對不斷變化的搜索環境。委託專業SEO服務不僅省時省力，也能確保投資獲得更穩定和可觀的回報。

Digitas是全球最大廣告集團之一——法國陽獅集團（Publicis Groupe）旗下的數碼行銷與SEO代理機構。作為Publicis Groupe的重要成員，Digitas於全球及香港市場均備強大實力與豐富經驗，結合集團頂尖技術與國際視野，為客戶提供創新且全方位的SEO優化及數碼行銷策略。

Digitas香港的特色：

• 本地+國際雙重優勢
  結合香港本地市場深度洞察與Publicis Groupe陽獅集團全球資源，助你掌握本地環境需求及世界級搜索技術。
• AI與大數據驅動SEO策略
  應用AI工具及大數據分析競爭對手、預測搜索趨勢及制定內容行銷策略，確保您網站的SEO成效能精準且持續地提升投資回報率。
• 一條龍SEO專業服務
  提供技術SEO審查、內容策略規劃、內容創作、反向連結建設、網站速度及結構優化、數據追蹤及定期成效報告，全面助力網站排名及業績提升。
• 多語言及本地化方案
  因應香港市場中英文並行，專為B2B及B2C公司打造中英雙語、高度本地化的SEO及內容方案。
• LLM模型／AI搜尋優化
  確保網站可被AI搜索引擎及LLM模型引用，提高品牌在AI搜索及AI Overview中的曝光率與權威性。
• SEO／SEM協同增效
  結合付費（SEM）及自然（SEO）搜索策略，最大化您的網站在搜索引擎上的曝光率及廣告回報，有效提升整體流量及品牌形象。
• 量身定制策略及持續優化
  針對不同業務規模、行業類型而量身定制SEO方案，持續追蹤數據、報告成效及適時調整策略，確保SEO優化後的效果能持續領先。
• 國際品牌實績與口碑
  Digitas與多間香港及國際知名品牌、企業合作，行業橫跨保險、酒店、電子產品、藥品、國際學校、化妝品、牙齒保健及金融產品，以豐富本地及國際SEO優化經驗為客戶取得傲人成績。
   

立即掌握SEO優化真髓，選擇Digitas香港，於下方留下電郵地址或聯絡lars.maehler@publicismedia.com或john.kwok@digitas.com，便可以立即專享Publicis Groupe完整支援，共創網站流量與品牌影響力新里程。

SEO優化常見問題

1. SEO是什麼？

SEO意指搜尋引擎優化，旨在提升網站在Google等搜尋引擎的自然排名，吸引免費且高質量的流量。

2. SEO優化對香港企業重要嗎？

香港數碼營銷市場競爭激烈，SEO幫助企業獲取穩定免費流量，提升品牌信任及轉化率，促進業績增長。

3. SEO和SEM有什麼不同？

SEO注重自然流量和長期效益；SEM則靠付費廣告帶來即時曝光，兩者可互補使用。

4. E-E-A-T是什麼？

E-E-A-T代表體驗、專業、權威、信任，是Google評估內容質素和網站權威的核心標準。

5. 如何寫好Meta Title和Description？

Meta Title要簡潔明確，長度控制在600螢幕像素左右，並放入重要關鍵字；Meta Description長度則建議維持在約920螢幕像素左右，自然融入關鍵字，描述頁面核心價值，並可加入行動呼籲（CTA）以提升點擊率。

6. 為什麼要找專業SEO公司？

SEO技術複雜且需持續應對演算法變化，自學容易出錯導致排名下滑；專業SEO公司團隊則能提供量身定制策略及持續支持，長遠提升網站流量效益。

資料來源：

1. ahrefs, "76% of AI Overview Citations Pull From Top 10 Pages"
https://ahrefs.com/blog/search-rankings-ai-citations/

2. Writesonic, "40.58% of AI Citations Come from Google's Top 10 Results (Study of 1M+ AI Overviews)"
https://writesonic.com/blog/ai-citations-from-serp-results-study

3. SparkToro, "New Research: 20% of Americans use AI tools 10X+/month, but growth is slowing and traditional search hasn't dipped"
https://sparktoro.com/blog/new-research-20-of-americans-use-ai-tools-10x-month-but-growth-is-slowing-and-traditional-search-hasnt-dipped/

4. Sinkus Studio, "SEO Case Study: 700% Organic Traffic Increase In 12 Months"
https://sinkusstudio.com/case-studies/seo-case-study-organic-traffic-increase/

5. Think with Google, "Page load time statistics "
https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/app-and-mobile/page-load-time-statistics/

6. Tooltester, "Website Load Time Statistics (2025): Average Page Load Time & Bounce Rate"
https://www.tooltester.com/en/blog/website-loading-time-statistics/

7. Taboola, "Meta Descriptions: What Are They? Why Are They Important?"
https://www.taboola.com/marketing-hub/meta-description/