Digitas 独角兽现身SXSW 并分享最真实的现场体验

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Digitas 独角兽现身SXSW 并分享最真实的现场体验

EGGIE HUANG

一年一度的SXSW如期在美国奥斯汀举行,这场盛会吸引了来自全球各地的人聚首在德州首府这座美丽的小城。其中,越来越多的广告人和创意人到这里来朝圣取经,感受各界顶尖技术及资讯带来的魅力和启发。全球互联营销和技术咨询机构Digitas 总是处于技术及数字媒体的顶尖位置,自然不可缺席此盛会。Digitas 上海创意总监黄筱姮 出席SXSW ,借此机会亲身参与,与大家分享自己的感受!

 

Digitas 上海创意总监黄筱姮

印象最深的演讲,受益匪浅

Tinker Hatfield, Nike创意概念副总裁,也是Air Max的设计师。Tinker Hatfield堪称传奇,能够亲临听到他的分享现场已是十分荣幸。加之他非常风趣幽默,演说的过程中妙趣横生!其中一段我印象特别深刻的是他竟在台上脱下自己的鞋子,换上一双未上市的Nike鞋款,竟意外地将现场变成新鞋发布会。

此外,他也与我们分享AirMax的创作过程,说他最初将外露气垫的设计展示给大家时,几乎所有人都觉得有点难以接受,并对此设计保持质疑。鞋子上市,带来了超乎意外的收获。对于曾经质疑此设计的人,他只谈谈地说了一句: “我告诉过你的。(我就说吧!)”

除了AirMax诞生的过程外,他也分享了与Michael Jordan合作的故事。包含他们如何去说服Jordan继续与Nike合作的经过。他分享了自己对于一个好产品的理解: 不仅能帮助运动员表现得更好,还能讲述一个故事。

我最喜欢他在演讲结束前的提问时针对 “设计师总是要求自己成为一个完美主义者” 的表态:。他说:“我从不要求自己达到完美,我犯错,而且我觉得这样很好,因为我知道我有更多事情要做。”

中国力量正崛起

中国力量在此次活动中的参与没有想象中的多,参展的过程中并未看到太多中国品牌的展示间。可能因为中国市场有在科技应用上的特殊性,例如微信环境的H5、淘宝与阿里系统的电商限制。所以没有办法有太多普及性的分享。

但关于中国的分享或见面会还是有很多人参与,这代表中国市场仍受到重视。其实中国市场有许多特殊的科技应用。所以我觉得,类似的议题,在未来SXSW是非常值得分享的,特别是多数人并没有认知到这件事。尤其当大家还在讨论AI x Ecommerce的应用时,中国的淘宝已经做的非常成熟了。

对于创意或代理商而言,我们也经常受限于平台环境。通过这个活动,我们可以发掘更多科技应用的可能性,进一步的影响中国市场或为品牌创造体验。

Truth Connection Wonder

Digitas的精神:Truth, Connection, Wonder。这包含从数据中得到的洞察,以科技打造的创意体验,更重要的是,为客户及社会创造更多价值。 

在这次SXSW中,我看到许多针对数据及科技更生动的应用。例如以大数据演算出来的实时诗句,跳著偶像舞蹈的机器人,还有用AR/VR如何帮助工业或医疗的进步等等。

阳狮集团首席创意官Nick Law在他的演讲中提到,其实所有东西都是科技,甚至语言,最初也是一种科技。正因为所有的东西都是科技,我们更需要懂得灵活运用,它不应该独立于创意之外,同样,创意也不该忽略科技与数据。我认为这会是当今代理商或品牌,都必须要考虑的议题。也是Digitas最重要的核心。

学无止境 展望未来

最让我印象深刻的,就是这个展会本身。SXSW集结了互动、音乐、电影,整个城市都是展会的一部分,每条街,每个路口都可以看到品牌活动,太多东西可以体验。整个SXSW就有1600余场的分享会话,如此规模跟数不胜数的大咖讲师,都让人觉得不可思议。SXSW的特别之处,在于他不仅仅是一个广告节、或科技展、或音乐节。它包罗万象,横跨不同领域。你可以在这里体验最新科技,吸收新的创意或策略思维,收获某些心灵鸡汤,甚至看到葛妮丝派特罗!所以,如果有机会到访,除了听大师讲堂,贸易展或品牌展示间,电影首映或音乐派对都别错过!

SXSW中的虚拟影院

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