SEO不見成效？您可能忽略了不同SEO種類的差異

數碼行銷環境競爭激烈，SEO（搜尋引擎優化）已成為企業提升網絡曝光率、吸引潛在客戶的行銷策略之一。然而不同行業性質、市場定位及業務規模，往往會影響企業採用的SEO策略方向，那麼企業應該如何選擇最合適的SEO策略，以有效帶動網站流量與轉換率？本文將介紹不同種類SEO，協助您評估最切合業務需要的優化方向。

SEO種類

SEO並非只有單一做法，而是一系列的策略組合。企業在制定SEO計劃時，可以從兩個角度分類理解。第一種是以操作方式劃分的SEO類型：

• 技術SEO (Technical SEO)：聚焦網站後台優化，包括提升網站速度、改善網站架構、建立XML sitemap等。
• 內容SEO (Content SEO)：透過創作高品質、具關聯性的內容來吸引用戶，例如撰寫部落格文章、常見問題頁面或產品說明，提升網站權威。
• 站外SEO (Off-Page SEO)：泛指在網站以外能影響搜尋引擎結果的因素，例如建立反向連結 (backlinks)、品牌提及、社交媒體分享等，以提升網站權重及品牌信任度。

另一種則是根據目的和範疇而分類的SEO類型，例如：

• 本地SEO
• 國際SEO
• 電商SEO
• 行業SEO等。

搜尋引擎優化不只限於一種做法，企業需要根據受眾及目標制訂適合的SEO策略。

本地SEO

本地SEO適合擁有實體門市或服務企業，它們可以透過優化Google我的商家 (Google My Business)、本地關鍵字如「香港SEO公司」以及鼓勵客戶留下Google評價，從而提升在本地結果 (Local Pack) 、Google地圖 (Google Maps) 的曝光率。如果本地SEO做得好，可以利用精準定位吸引附近的客戶上門。

國際SEO

如果企業正積極拓展海外市場，國際SEO策略則不可或缺。透過多語言優化（如正確使用hreflang標籤避免內容重覆），有助搜尋引擎正確識別各地區版本，提升整體網站曝光率。

此外，企業也需要針對不同市場制定當地的內容策略。例如進軍中國市場時，應優先考慮百度；在日本，Yahoo! Japan仍佔搜尋引擎市場一定地位，需納入考量。Digitas曾為3D打印品牌在歐美市場靠Reddit、All3DP等進行站外優化，成功取得曝光，可見不同行業及市場需要靈活運用各種平台。

撰寫內容時應融入當地文化和語境，才可真正與目標受眾建立連結，提升品牌共鳴與轉換率。

電商SEO

電商SEO是針對電子商店網站而制定的SEO策略，透過精準優化，企業可將潛在客戶成功轉化成為實際訂單。由於電商網站經常面對一些獨特問題，從而影響網站流量甚至轉換率。例如電商常用的關鍵字搜尋量高、競爭激烈，中小型電商網站難以在Google排名前列。

有別於一般SEO，電商SEO更著重產品列表頁和產品詳情頁面優化（如結構化資料），強調轉換導向的關鍵字（如：產品字），此外電商SEO需處理大量產品頁面和購物相關問題。

行業SEO

行業SEO是指根據特定行業特性，從而進行針對性內容策略，協助企業在搜尋引擎脫穎而出。對於專業服務如律師事務所、顧問服務、醫療機構等，可以透過高品質內容，例如：案例研究、行業報告等，建立提升品牌信任度及權威性。

如何選擇適合企業的SEO類型？

企業應先訂立明確商業目標，評估預算及資源後，優先選擇能最快帶動ROI的類型，例如電商有意拓展海外市場，可以結合電商及國際SEO策略。Digitas為任何行業度身訂造SEO策略，協助企業增加在搜尋引擎上的曝光。立即聯繫我們以取得SEO策略諮詢。