選擇SEO公司的五大陷阱：如何判斷公司實力，避免浪費預算？

SEO（搜尋引擎優化）已成為數碼營銷中提升曝光率和業績的關鍵策略。不過，香港SEO市場競爭激烈，市面充斥著各種聲稱「快速見效」和「低價保證」的SEO公司。企業一旦墮入陷阱，不僅浪費預算，還可能會令網站遭受搜尋引擎的懲罰，影響排名及品牌聲譽。Digitas為你深入剖析選擇SEO公司時常見的五大陷阱，並教你如何判斷SEO公司的實力，避免一頭扎進預算黑洞。

選擇SEO公司時的五大陷阱

SEO公司陷阱一：不切實際的承諾

許多SEO公司都會以「一個月內上首頁」、「保證排名第一」等口號吸引客戶，但事實是否真的那麼簡單？搜尋引擎排名受演算法、競爭程度、網站基礎等多種因素影響，其實根本沒有人能保證短時間內達到某SEO目標及成效。「保證上首頁」、「保證關鍵字排第一」等承諾往往是SEO公司吸引客戶的話術陷阱，實際上很難兌現，選擇SEO Agency時需特別留意標榜這些口號的公司。

• SEO成效需要時間累積，一般都需要3至6個月才可見明顯表現。過度強調快速見效的SEO公司大多採取短視或是違規的SEO手法，效果反而會弄巧成拙。
• 專業的SEO Agency在制定SEO目標時會根據個別企業需要而量身訂做。不同行業、競爭情況和預算都應該有不同的SEO目標，而非一味保證搜尋結果排名。

SEO公司陷阱二：使用黑帽SEO手法短期衝排名

部分惡劣SEO公司為了短期衝高排名，會不惜使用黑帽SEO手法，如關鍵字堆砌、購買大量低質反向連結、自動化生成垃圾內容、隱藏文字或連結等。這些違規手法雖可短暫提升排名，但很容易會被Google等搜尋引擎偵測並懲罰，嚴重者甚至會在搜尋結果上被移除。

常見的黑帽手法包括：

• 關鍵字堆砌，造成關鍵字氾濫，影響讀者的閱讀體驗。
• 隱藏文字、惡意軟件和垃圾留言鏈接。
• 自動生成低質內容，抄襲其他網站內容。

SEO公司陷阱三：SEO收費模式及合約陷阱

市面上有SEO Agency公司標榜「搜尋結果上榜才收費」等看似吸引的SEO收費模式，但其實背後暗藏陷阱。無良公司可能會選擇搜尋量極低或與企業業務無關的關鍵字企圖欺騙客戶，雖然這些關鍵字可以輕鬆在搜尋結果上獲得好的排名，但卻不會為企業帶來任何實際流量和轉換。

選擇SEO公司時也要留意合約的條款，慎重檢視解約金、合約期和搜尋結果中「上榜」的定義，確保企業和SEO Agency的目標、KPI和視野一致。也要小心SEO公司遞交成效報告時報喜不報憂，誇大SEO成效之餘，也令企業錯失透過檢視短處從而真正改善的機會。

SEO公司陷阱四：缺乏透明度和專業溝通

有些SEO公司對操作手法、策略規劃交代不清，或在溝通時說話前後不一，甚至拒絕透露反向連結的來源、關鍵字規劃等細節。這種缺乏透明度的合作令企業客戶難以掌握SEO的進度和品質，最後可能導致花費鉅額後卻收效甚微。

專業的SEO公司會主動列出執行項目、反向連結名單和關鍵字分析報告，更會定期和客戶進行檢討會議，公開透明地檢視SEO成效和協商未來的方向。

SEO公司陷阱五：忽略整合行銷與數據分析，沒有明確KPI

SEO不是單打獨鬥，除了為網站優化SEO外，更需要和社群、內容、口碑等行銷策略同步執行才能吸入最大潛在流量。若KPI（關鍵績效指標）不明確，SEO公司只追求排名而忽略如轉換、訂單、詢價等實際業務目標，最終可能出現有充足網絡流量，但生意卻沒有起色的尷境。

低質SEO Agency的常見問題包括只衝熱門關鍵字，但並未考慮轉換率、只憑感覺調整策略而不使用Google Analytics、Google Search Console等數據分析工具和忽略社群、內容等其他多元的推廣渠道。

企業可以如何判斷SEO公司實力，避免浪費預算？

1. 檢視SEO公司過往案例與客戶評價

專業的SEO公司很樂意提供過往的成功案例作為參考。企業也可以主動聯絡該SEO公司的過往客戶以了解合作經驗。

為了更清楚SEO公司的專業度和趨勢緊貼度，潛在客戶可以時刻留意他們的官方網站，觀察是否有持續更新專業的行業相關內容。

2. 透明報價及明確收費模式

SEO的價錢及收費應根據服務內容、關鍵字競爭程度、網站規模等因素靈活調整。客戶同時也應多加留意「低價保證」、「上首頁才收費」等過於美好的承諾，仔細閱讀合約的細節。

3. 了解SEO公司的流程和技術細節

專業的SEO Agency可以清楚解釋關鍵字研究、內容規劃、反向連結建設及技術優化中的每一環，並定期提供由流量、排名、轉換率等最新數據構成的成效報告。

4. 設立明確KPI

客戶需和SEO公司共同訂立明確KPI、例如流量、關鍵字排名、CTA轉換率等，用以追蹤SEO成效並適時改變策略以達至KPI目標。

5. 拒絕黑帽，堅持白帽SEO

專業的SEO Agency不需要借助黑帽SEO手法，反而會堅持使用正當白帽手法幫助企業網站長期位居排名高位及帶來健康、穩定、高質的流量，避免因短期利益而損害長遠的SEO成效。

Digitas｜香港SEO Agency公司首選

Digitas作為香港領先的SEO Agency，堅持用以下原則為企業提供優質SEO服務，提升SEO成效及杜絕SEO公司陷阱：

• 豐富經驗的專業團隊：Digitas擁香港本地及國際SEO實戰經驗，熟悉各行各業的搜尋趨勢與用戶行為。
• 透明報價及彈性收費：根據客戶SEO目標、網站規模、關鍵字難度等指標，提供清晰、合理的靈活SEO收費方案，拒絕隱藏收費與不合理條款。
• 全方位SEO策略：結合技術優化、內容創作、反向連結建設與數據分析，整合社群、口碑、內容等多元推廣方法，提升SEO成效。
• 數據驅使及成效導向：Digitas每月都會向客戶呈現詳細SEO成效報告，涵蓋網站流量、關鍵字排名、轉換率、用戶行為、UI/UX等指標，協助企業即時調整SEO策略。
• 堅持白帽SEO：Digitas嚴格遵守Google的官方規範，拒絕任何黑帽手法，保障網站能長遠穩定健康發展。

選擇SEO公司時，切記勿只看SEO價錢，更應重視SEO目標、成效、專業度與服務透明度。只有選擇值得信賴的SEO Agency才能真正提升網站競爭力，讓每一分預算發揮最大效益。

SEO公司陷阱不少，無論是不切實際的承諾、黑帽手法、收費陷阱，還是忽略整合行銷與數據分析，都是企業在選擇SEO服務時必須警惕的重點。建議企業在選擇SEO公司時，務必多方比較、審慎評估，確保SEO投資真正帶來長遠價值與成效。如果你正在找一間可以幫你企業做好SEO的Agency，不妨透過lars.maehler@publicismedia.com和Digitas聯絡，一起商討最適合貴公司的SEO方針。