關鍵字優化就是SEO命脈！不同關鍵字類型有什麼效果？

 

想令網站在 Google 搜尋結果中脫穎而出，關鍵字優化（Keyword Optimization）絕對是 SEO 的命脈。懂得使用正確的關鍵字策略不僅能提升網站排名，更能精準觸及目標顧客，更容易將流量轉化為真實收益。Digitas HK為你解構不同關鍵字類型的效用，再建議一些行業推薦使用的關鍵字優化方法，幫你的網站搶佔搜尋引擎第一頁。

關鍵字優化為何重要？

關鍵字是搜尋引擎與使用者之間的橋樑。當用家在搜尋欄上輸入「外賣壽司」、「保險報價」或「SEO公司」時，Google 便會根據頁面內容的關鍵字來為用家匹配最合適的網站頁面。換言之，若網站沒有清晰的關鍵字策略，即使網站設計再精美，內容再高質，都難以被搜尋者發現 。

關鍵字優化能：

• 提升網站自然流量與曝光率。
• 增加內容被 Google AI Overview及LLM（ChatGPT、Perplexity等）引用的機會。
• 改善網站內容結構與用戶體驗。
• 幫助撰寫切合用戶搜尋意圖的網頁內容。

AI搜尋（GEO/AIO）環境下關鍵字優化更重要？

隨着 Google AI Overview及 LLM 生成式搜尋的普及，SEO內容也更加注重語意化和情境理解。過往一味堆疊關鍵字的作法已經失效；現今 SEO優化的關鍵在於創作 Context-based Content：即是以關鍵字為核心，延伸撰寫主題脈絡、回答搜尋意圖並為搜尋引擎提供完整資訊 。

舉個例子：

• 當有人搜尋「香港報稅教學」時，AIO 會整理多篇文章資訊、生成 AI 摘要；
• 若你的內容有清晰的結構與語意豐富的關鍵字，便會有更高機會被AI Overview 摘要引用。

我們建議內容創作上加入更多AI容易處理的形式，增加內容被AI引用的機會：

• 加入更多主要關鍵字的語意相關詞（LSI）。
• AI更容易理解問題、比較、指南、實例等形式的內容，可以考慮創作這些主題的內容。
• 注重長尾詞（Long-tail Keyword）及用戶問題類型搜尋。

關鍵字類型一：Informational（資訊型關鍵字）

資訊型關鍵字注重於內容的「知識搜尋意圖」。用戶多在尋找資訊、教學、或解決方案，而非立即購買。例如「如何煮公仔麵」、「SEO是什麼」、「Google關鍵字規劃教學」等 。

資訊型關鍵字的SEO價值：

• 提升品牌權威性與信任度。
• 有助於取得 Featured Snippet（摘要框）。
• 可用於Blog網誌、教學文章或指南。

優化建議：

• 使用條列與H2段落回答常見問題。
• 製作教學圖表、FAQ，增加可讀性。
• 內文自然融入各種同義的關鍵字變體。

關鍵字類型二：Transactional（交易型關鍵字）

交易型關鍵字在「購買意圖」階段。搜尋者大多都已經準備採取行動，如「購買iPhone 15」、「SEO課程報名」、「訂閱VPN」。這類關鍵字通常出現在Product Page或Landing Page。

交易型關鍵字的SEO價值：

• 搜尋這些字的用戶大多都十分接近成交關鍵時刻，因此轉換率都比較高。
• 適用於E-Commerce或服務預約網站。

優化建議：

• 商品頁標題與Meta Description須包含主要交易關鍵字。
• 提供清析 CTA按鈕。
• 製作比較表或促銷資訊吸引用戶轉化。

關鍵字類型三：Navigational（導航型關鍵字）

導航型關鍵字（Navigational Keyword）是指搜尋者對品牌已有一定認知，清楚知道自己想訪問的品牌或網站，他們會直接在搜尋欄輸入公司或品牌名稱如「UNIQLO」、「MUJI」、「Digitas」等。

導航型關鍵字的SEO價值：

• 維持品牌曝光與搜尋主導權。
• 有助避免品牌關鍵字被競爭對手廣告搶佔。
• 鞏固現有客戶忠誠度。

優化建議：

• 維護品牌名稱相關的關鍵字搜尋結果。
• 使用結構化資料（Schema）提升官網的可視度。
• 利用品牌FAQ、客服頁面去建立信任。

關鍵字類型四：Commercial（商業型關鍵字）

搜尋商業型關鍵字的用戶屬於「考慮階段」，用戶在做決策前會搜尋比較、評論或建議。例如「SEO公司推薦」、「平價相機比較」、「最好筆電2025」。

商業型關鍵字的SEO價值：

• 高搜尋量及高轉化潛力。
• 適合內容行銷及評比文章。
• 能吸引有潛在購買意圖的高質流量。

優化建議：

• 撰寫「十大推薦」、「評比懶人包」等內容。
• 結構化標題：例如「SEO公司推薦｜2025最新比較」。
• 結合用戶評價與數據，提升內容真實感。

Fat-head vs Long-tailed關鍵字

根據長度及搜尋熱度，關鍵字可分為 Fat-head（短尾）與 Long-tail（長尾）關鍵字 。

類型	特點	範例	優缺點
Fat-head（短尾）	搜尋量大、競爭高	「SEO」、「手機」	流量高但排名競爭激烈
Long-tail（長尾）	搜尋明確、競爭低	「香港 SEO 公司推薦」、「舒眠 UNIQLO 白色 T-Shirt」	精準吸引潛在客群，轉化率更高

策略建議：

• 一篇文章可以幾個短尾關鍵字作為主題核心，再用多個長尾詞支撐內容。
• 使用 Google Keyword Planner 或 Ahrefs 找出長尾關鍵字，為文章提供更多撰寫角度。
• 建立多篇聚焦內容串連主題關聯頁面，建立主題群集（Topic Cluster）。

如何優化關鍵字排名？

優化關鍵字排名時需要兼顧關鍵字策略與內容架構 ：

1. 建立關鍵字策略

想要SEO布局更具成效，第一步就是建立明確的關鍵字策略。集中於用戶的搜尋意圖，從「資訊型」、「商業型」、「交易型」與「導航型」逐層規劃，確保每一個頁面都能精準回應用戶經常搜尋需求，讓網站內容真正成為解答用戶問題的資源。

• 以用戶的搜尋意圖為核心撰寫內容：
  • 若搜尋自由行攻略，為「資訊型」，代表用戶想要獲得教學且詳細攻略並實現自由行規劃。
  • 而「日本和牛哪裡買」、「交易型」，顯示用戶已經有購買需求。規劃內容時，需列出日本和牛的購買管道、店家比價與運送方式，並加入用戶評價與購買流程，方便用戶作出消費決策。
• 擬定「關鍵字地圖」（Keyword Map），明確配置各頁面對應的關鍵字。

2. 善用SEO工具

SEO從來都是一個注重數據運用的專業。運用 Google 關鍵字規劃工具、Ubersuggest、Ahrefs 等SEO工具分析搜尋量、競爭度及流量趨勢不但可以幫助挑選高效關鍵字，更能洞悉市場脈動，為內容方向提供明確指引。最後再結合 Google Search Console，檢核優化成效與曝光情況。

• 使用Google 關鍵字規劃工具評估搜尋量。
• 以Ubersuggest / Ahrefs分析競爭度與趨勢。
• Google Search Console追蹤實際曝光與點擊。

3. 網頁內部優化

Meta Title、Description、H1和錨文字都要以SEO主關鍵字貫穿，並保持語意流暢。再善用內部連結幫助Google理解內容脈絡，並提升用戶平均停留時間與互動率。

• Title、H1和H2中自然地融入主要關鍵字。
• Meta Description 中自然提及SEO關鍵詞。
• 內部連結以語意相關的Anchor Text串連。

4. 結構化內容撰寫

運用H2、H3有效分段，結合圖文整合、FAQ Schema與內容摘要標籤不單可以滿足不同搜尋意圖用戶的需求，更能提升頁面點擊率、可讀性，最後讓網站獲得更好的排名和更多流量。

• 使用H2、H3 清析分段，滿足不同搜尋意圖。
• 圖文整合提高可讀性與平均停留時間。
• 使用 FAQ Schema、內容摘要標籤提升點擊率。

5. 持續監測與調整

SEO優化是持續性的經營戰，不是一蹴而就。定期追蹤關鍵字表現、點擊率與網站轉化數據才能因應演算法變化和市場趨勢作出內容與策略的調整，使網站長期穩定在搜尋結果高位。

SEO關鍵字規劃工具：Google Keyword Planner

Google Keyword Planner是 Google 官方推出的免費關鍵字研究工具，使用者可以利用這個工具發掘新關鍵字、分析搜尋量、競爭強度與點擊成本（CPC）。它雖原為廣告投放設計，但對 SEO 的內容規劃與市場研究同樣極具價值 。

主要功能與用途

此工具可讓使用者從「種子關鍵字」、「網站URL」或「產品類別」生成大量相關字詞，並且提供以下資料：

• 平均每月搜尋量：了解關鍵字的熱門程度及趨勢變化。
• 預估點擊成本：參考關鍵字的商業價值。
• 地區及語言目標設定：適合針對不同市場進行在地化SEO優化。

SEO實際運用

以「關鍵字搜尋」為例，輸入後Google Keyword Planner會顯示多組結果，如：

• 「SEO關鍵字搜尋」：月搜尋量高，屬高競爭詞；
• 「香港SEO關鍵字優化」：屬中低競爭長尾詞；
• 「最佳關鍵字規劃工具」：具教育導向價值，適合用作製作內容。

透過分析這些數據，SEO專員可以：

• 篩選出高潛力的長尾詞；
• 規劃內容策略；
• 持續追蹤搜尋量變化，調整優化方向。

專業SEO不可或缺：Digitas HK助你將複雜關鍵字規劃變得更簡單

在現今數碼時代，關鍵字規劃遠比想像中複雜且多變。Google等搜尋引擎的演算法與排名因素每天都在調整，業界最新趨勢不斷提升對技術與資源的要求。許多企業選擇自行處理SEO，往往因為規劃不足或誤用策略，反而影響網站排名與曝光，甚至讓競爭對手搶佔流量商機。

這時候，與專業的SEO公司合作就顯得至關重要。Digitas HK作為香港領先的數碼營銷及SEO方案專家，不單熟悉本地市場文化與用戶行為，更能緊貼搜尋引擎的最新趨勢與演算法變動，協助企業有效建立、優化關鍵字地圖（Keyword Map），提升網站長期競爭力。

Digitas HK的專業優勢

• 客製化SEO方案
  Digitas HK會為每一個品牌量身打造SEO策略，從全方位關鍵字研究、競爭對手分析、技術SEO審核及內容優化著手，確保網站能精準回應用戶搜尋需求並提升搜尋引擎的友好度。
• 專業團隊與多語系優化
  擁有經驗豐富的SEO顧問、內容編輯及技術團隊，能夠根據香港多元文化環境提供香港繁體中文、內地簡體中文、英文甚至日語的內容優化及本地化策略，幫助品牌觸及更廣泛的受眾群體。
• The Power of One：雄獅集團龐大資源
  作為全球最大廣告公司：法國雄獅集團（Publicis Groupe）的一員，Digitas HK能享集團跨區域、跨媒體的資源整合，包括多渠道連結、數據庫行銷與國際級廣告創意供應鏈，提升整體網絡曝光和轉化效果。

面對愈來愈多元且多變的SEO挑戰，選擇Digitas HK能讓你放心聚焦業務發展，同時把網站排名交給真正專業的團隊處理，大大提升投資回報與長遠競爭優勢。如果您感興趣，歡迎聯絡lars.maehler@publicismedia.com或john.kwok@digitas.com，專享Publicis Groupe完整支援。